Back
Vaikuttajamarkkinoinnin rooli on kasvanut huimasti viime vuosina, mutta miten yksittäiset kampanjat voidaan nostaa strategisesti seuraavalle tasolle, joka jää varmasti mieleen? Se onnistuu yhdistämällä fyysinen tapahtumakokemus, elämyksellisyys ja digitaalinen ulottuvuus phygital -tapahtumien avulla.
Lue alta kaksi tuoretta esimerkkiä Trootin tuottamista phygital-kampanjoista, jotka onnistuneesti ilmiöittivät brändien ja vaikuttajien yhteistyötä.
Vaikuttajien ja seuraajien välinen vahva parasosiaalinen suhde on yksi tapahtumamarkkinoinnin kulmakivistä. Kun vaikuttajat osallistuvat tapahtumiin, he tekevät brändikokemuksesta henkilökohtaisemman ja vetoavat yleisöön autenttisella tavalla. Livejalkautukset mahdollistavat somessa syntyneiden ilmiöiden konkretisoimisen ja vahvistavat yhteisöllisyyttä sekä kuluttajan muistijälkeä.
Kitchen Joy on ollut mukana YouTube Allstars -ilmiössä jo usean vuoden ajan. YouTube Allstars -lätkätapahtuma yhdistää Suomen lapsiperheiden suosituimmat vaikuttajat ja livejääkiekon intensiivisen tunnelman. Tänä vuonna tapahtuma järjestettiin ensimmäistä kertaa Tampereella Nokia Areenalla, ja liput myytiin loppuun – lähes 13 000 osallistujaa täytti katsomot!
Kitchen Joyn strateginen läsnäolo kattoi kampanjan kaikki vaiheet. Ennakkomarkkinointi näkyi sekä vaikuttajien että brändin omissa kanavissa, lisäten odotusta ja kiinnostusta tapahtuman ympärillä. Tapahtuman aikana Kitchen Joy hallitsi Nokia Areenan visuaalista ilmettä, näkyen niin DOOH-näytöillä kuin tapahtumapaikalla VIP-aitioiden elämyksinä ja maistatuspisteiden herkkuina. Lisäksi somekanavissa jaettu tapahtumatunnelma ja some-skaba laajensi yleisön tavoittavuutta ja lisäsi brändin valtakunnallista näkyvyyttä myös niille, jotka eivät päässeet paikan päälle Nokia Areenalle.
Kitchen Joyn tapaus osoittaa, että monikanavainen strategia, joka yhdistää elämyksellisyyden ja vaikuttajien tunnesiteen yleisöön, luo pitkäkestoista vaikuttavuutta. Brändistä puhutaan somessa ja sen arvo säilyy mielissä myös kampanjan jälkeen.
Labello Caring Beauty -tuoteryhmä järjesti naistenpäivänä 8.3. näyttävän ja innovatiivisen Phygital-tapahtuman, joka yhdisti elämyksellisyyden ja digitaalisuuden ainutlaatuisella tavalla. Tapahtuman keskipisteenä oli vaikuttava, 3,5 metriä korkea Labello Caring Beauty -huulirasvatuubi, jonka sisällä kävijät pääsivät kokemaan interaktiivisen AR-filtterin Snapchatin kautta. Lisäksi he saivat värianalyysin avulla löytää itselleen täydellisen sävyn kolmesta tarjolla olevasta vaihtoehdosta.
Tapahtuman vetovoimaa lisäsi suosittu vaikuttajakaksikko Ella & Helmi, joiden läsnäolo vahvisti ilmiötä ja toi paikalle entistä enemmän kiinnostuneita kävijöitä. Päivän aikana tapahtumapiste houkutteli yli 3 000 osallistujaa, ja Labello Caring Beauty -brändi sai kymmeniä tuhansia silmäpareja osakseen, mikä teki tapahtumasta paitsi huomionarvoisen myös erittäin vaikuttavan.
Labellon menestystarina osoittaa, kuinka vaikuttajien osallistaminen ja elämyksellinen brändikokemus voivat merkittävästi vahvistaa tapahtuman vaikuttavuutta, kasvattaa sen näkyvyyttä ja luoda ilmiöitä, jotka jäävät ihmisten mieliin
Kitchen Joyn ja Labellon kaltaiset kampanjat haastavat brändejä miettimään, mitä ne voivat tarjota yleisölleen vaikuttajayhteistöiden kautta. Onko kyse eksklusiivisista kokemuksista? Unohtumattomista social first-hetkistä, jotka jättävät pysyvän jäljen?
Perinteiset mainokset voivat tulla ja mennä, mutta elämykset jäävät elämään yleisön mielissä ja keskusteluissa. Siksi suosittelemme brändejä miettimään, mitä ”ekstraa” ja arvoa juuri heidän yhteistyönsä voi tuoda kohderyhmälleen. Unohtumaton markkinointi ei ole vain näkyvyyttä – se on tunne, joka jää elämään pitkään tapahtuman jälkeen.
