Back
Näin Eckerö Line seilasi TikTok-kansan sydämiin
Eckerö Line halusi puhutella paremmin nuoria, 18–30-vuotiaita aikuisia, ja tavoitella heitä TikTokissa. Uuden kanavan perustaminen kuitenkin mietitytti. Kannattiko lähteä panostamaan isosti kanavaan, jossa nuorten huomiosta kilpailevat suosittujen sisällöntuottajien lisäksi Stanley-kupit, Lulu Lemonit sun muut nuorten suosikkibrändit?
Uutta kanavaa päätettiin lähestyä ensin pilottikampanjalla, jolla testattaisiin sisältöjen vaikuttavuutta ja yleisön sitoutumista. Dark-mainontana jaeltavien sisältöjen avulla nähtäisiin, olisiko Eckerö Linellä mahdollisuus seilata TikTok-yleisön sydämiin.
Nuorten aikuisten risteilymatkapäätökseen vaikuttavat usein mielikuvat ja kavereiden suositukset. Halusimme näyttää, että Eckerö ymmärtää kohderyhmän mieltymyksiä ja tehdä Eckerö Linesta puheenaiheen. Oivalsimme, että houkutellakseen nuoret kyytiin Eckerö Linen piti saada heidät risteilyfiilikseen jo ennen laivaan astumista.
Nyt oli aika irrotella ja lisätä kierroksia markkinointiin. TikTokin vauhdikkain laivayhtiö luotiin heittäytymällä hullutteluun. Sisältöjen tähdiksi valittiin laivan hurmaava risteilyisäntä ja muita henkilökunnan jäseniä. Kohderyhmän huomio kiinnitettiin astumalla rohkeasti sisään TikTok-kulttuuriin sekä panostamalla videoiden viihdearvoon, dynaamisuuteen ja laatuun.
Kampanjan kuudessa lyhytvideossa tuotiin koukuttavalla tavalla esiin laivan palveluita, kuten merimyymälän valikoimaa, buffetin maukkaita makuja ja hyttivalikoimaa. Hauskat ja yllättävät sisällöt ja valloittavat esiintyjät saivat yleisön tykkäämään ja kommentoimaan dark-mainoksina jaeltuja sisältöjä aktiivisesti ja siirtymään alustalta Eckerö Linen verkkosivuille. Onnistunut kampanja näytti, että Eckerö Linen oli todellakin aika perustaa oma TikTok-tili. Yhteistyömme Eckerö Linen kanssa jatkuu kuukausittaisena sisällöntuotantona uudelle TikTok-kanavalle.
Tulokset olivat poikkeuksellisen hyviä ja olemme tyytyväisiä siihen, miten pitkään yleisö viihtyi ja sitoutui mainonnassa olleiden brändisisältöjen parissa. Tämä kokeilu antaa meille suuntaviivat ja varmuuden tulevaan tekemiseen. Hauskat, mukaansatempaavat ja kanavanatiivit sisällöt tulevat jatkossa olemaan olennainen osa Eckerö Linen TikTok-tilin kanavan sisältöä.
