Back
Kitchen Boysta kokonaisvaltaiseksi markkinoinnin kumppanuudeksi
Kitchen Joy haluaa saada Thaikuutionsa suomalaisten pakastinten vakiovarusteeksi. Brändi halusi tavoittaa paremmin etenkin Z-sukupolven ja löytää tavan puhutella heitä monikanavaisesti ja tehokkaasti. Millainen idea saisi zetat innostumaan thaimaalaisesta valmisruoasta?
Kaikki lähti täydellisestä brand matchista. Zetojen ostopäätöksiin vaikuttavat kaverit ja etenkin vaikuttajat. Oivalsimme, että Kitchen Joy tavoittaisi mainontaa kohtaan kriittisen kohderyhmän parhaiten vaikuttajan avulla somessa. Yhytimme Kitchen Joyn ja thaikuutioita jo valmiiksi fanittavan, Suomen suosituimman pelivaikuttajan Lakon, jolle Thaimaa on tuttu omien sukujuurien kautta.
Syntyi Kitchen Boy – vaivattomien, mutta sitäkin herkullisempien pelieväiden nimeen vannova kulinaristi. YouTubesta alkanut yhteistyö Lakon kanssa on vuosien varrella laajentunut myös muihin somevaikuttajiin ja somekanaviin, tapahtumiin, ulkomainontaan, televisioon, leffateattereihin ja jopa hiihtohissiin. Nuorelle yleisölle Kitchen Joy ja Kitchen Boy ovat yhtä. Jos Lakkoa ei vähään aikaan näy, hänen peräänsä kysellään somessa.
Vaikuttajamarkkinoinnilla alkanutta kumppanuutta on viiden vuoden aikana kehitetty strategisempaan suuntaan. Nykyään olemme Kitchen Joyn kokonaisvaltainen markkinoinnin kumppani. Yhteistyöhön kuuluvat vaikuttajamarkkinoinnin lisäksi muun muassa monikanavainen somen sisällöntuotanto, mainoskampanjat ja PR-lähtöjen suunnittelu ja toteutus.
+200 000
Tykkäystä vuodessa
+5.8 M
Katselukertaa vuodessa
+6 %
Sitoutumisprosentti Youtuben pitkissä videoissa
60–70 %
Tavoitetusta yleisöstä 13-24 vuotiaita
Yhteistyö Trootin kanssa on sujuvaa ja täynnä luovaa ideointia. Olemme onnistuneet yhdessä tuomaan vaikuttajamarkkinoinnin vahvasti brändimme ytimeen, jolloin se on luonnollisesti nivoutunut myös osaksi kaupallisia tavoitteitamme. Trootin kanssa olemme tavoittaneet ydinyleisömme oikeissa kanavissa, oikeaan aikaan – ja näkyvyyden lisäksi tämä on tuonut konkreettisia tuloksia niin myynnissä kuin brändin tunnettuuden kasvussa. Kitchen Joyn ja Lakon yhteistyöstä on kasvanut ilmiö, joka saa jatkuvasti uusia ulottuvuuksia ja vahvistaa brändiuskollisuutta erityisesti nuorten kuluttajien keskuudessa.
